Über Zukunft reden heißt über
Nachhaltigkeit reden

Warum Nachhaltigkeit? Warum Wir?

Geschätzte Lesezeit: 12 Minuten

Die ersten drei Posts auf @nachhaltig.kritisch, die wir am 9. Januar 2019 veröffentlicht haben, waren ein Schuss ins Blaue. Der Instagram-Kanal hatte zu diesem Zeitpunkt zwei treue Follower: uns beide, Robin und Ann-Sophie. An Motivation und Euphorie mangelte es uns nicht. Wir waren eigentlich überzeugt davon, ein wichtiges Thema und einen interessanten Ansatz zu verfolgen. Die Frage war nun: Würden unsere zukünftigen Follower das auch so sehen?

In diesem ersten Post war es uns wichtig, der noch ahnungslosen Welt da draußen darzulegen, wer wir sind, warum uns das Thema am Herzen liegt und was unsere Intention mit dem Kanal ist.

Dem lässt sich hinzufügen: Wir sind keine Ökos, wie sie im Buche stehen.

Die Tatsache, dass wir selbst keine militanten Green Blogger*innen oder „Zero Wastler“ sind oder es werden wollen, war maßgeblich für die Idee, die wir mit unserer Dozentin Maren Schuster entwickelt haben und die sich im Lauf der Wochen immer mehr herauskristallisierte. Es ermöglichte uns von Anfang an einen kritischeren Blick auf klassisch nachhaltige Themen.

Die Idee, und wie es dazu kam

Eine ausführliche Instagram-Recherche zu Beginn, die uns in die tiefsten Sphären der Nachhaltigkeitscommunity führte, hat uns etwas Wichtiges klar gemacht: Auch auf Instagram gibt es eine nachhaltige Filterblase, in der Illusion und Perfektion vorherrschen. Wir haben so viele Fragen. Und: Wie kann es sein, dass sich die sonst niemand stellt?

Wie verlässlich sind Öko-Siegel auf Nahrungsmitteln und Kleidung? Wie umweltfreundlich sind diese Bambus-Becher, die zurzeit überall beworben werden? Wird auf Instagram-Influencing mit Pseudo-Ökoprodukten betrieben? Wie schlimm ist Plastik wirklich und welche Alternativen gibt es?

Wir haben begonnen zu glauben, dass manche Fragen nicht gestellt werden, weil sie zu kompliziert sind. Weil die Antworten Zeit und Recherche erfordern und viele Studien dazu undurchsichtig sind. Weil schwarz-weiß zu denken einfach ist. Vielleicht auch: weil man mit einfachen Antworten leichter Instagram-Follower generieren kann?

Instagram-Inhalte vermitteln oft die Illusion von Perfektion. Der Online-Dienst legt einen eindeutigen Fokus auf das Ästhetisch-Bildliche und rudimentär heruntergebrochene Inhalte. Wir haben diesen Usus durchbrochen; mit langen und komplexeren Texten, die auch Argumente fernab der Kategorien gut und schlecht zulassen und auf wissenschaftlichen Quellen und Studien beruhen. Wir wollten unsere Inhalte nicht dem Kanal anpassen, der Kanal sollte sich vielmehr unseren Inhalten anpassen. Das war ein Risiko.

Die Resonanz der grünen Community

Doch über 1500 Follower in zweieinhalb Monaten und knapp 2500 Follower nach dreieinhalb Monaten haben uns gezeigt, dass ein unerwartet hoher Teil von Instagram-Nutzern in der Nachhaltigkeit-Szene durchaus an Wahrheiten und Fakten interessiert ist – selbst wenn das bedeutet, die eigene Haltung und Lebensweise kritisch zu hinterfragen. Als Kommentare auf unsere Posts erhalten wir nicht nur Standardsätze wie „Great content“ oder „Bitte weiter so“. Die Nutzer*innen teilen ihre eigenen Erfahrungen im jeweiligen Themengebiet und fragen aktiv nach, wenn sie etwas noch genauer wissen wollen. Schon mehrmals sind mittlerweile wir von anderen Bloggern als Quelle angegeben worden. Und am 26. Februar wurden wir schließlich zum ersten Mal gefragt, ob wir für ein veganes, konservierungsmittelfreies Deo werben wollen. Nein, wollen wir natürlich nicht.

Wer sind unsere Follower?

Natürlich interessiert uns in diesem Zusammenhang auch, wer die Menschen sind, die in unserem Kanal einen Mehrwert sehen. Von unseren Freund*innen sind es insgesamt etwa 30. Die restlichen Abonnent*innen haben wir durch aktuelle und populäre Hashtags in der Nachhaltigkeitsszene sowie (viel) gezieltes Liken, Verlinken und Kommentieren in unserer Zielgruppe generiert.

Unsere Follower sind größtenteils Privatpersonen, es finden sich aber auch grüne Influencer*innen wie hannah.nele (17,6 Tsd. Follower) , franzischaedel (10,1 Tsd. Follower) und Friederike Franze vom freiseindesign_lifestyle_blog (30,4 Tsd. Follower) darunter. Auch Communities wie zero_waste_deutschland (43,3 Tsd. Follower) und Medienunternehmen wie nachhaltify (12,7 Tsd. Follower) zählen zu unseren Abonnenten. Ein persönliches Highlight für uns war, als Greta Thunberg einen Beitrag geliked hat, in dem es um sie ging.

Das Bemerkenswerte vor allem bei den „Großen“ in der Szene, mit denen wir in Kontakt stehen: Viele davon nehmen sich wirklich die Zeit, sich in privaten Nachrichten über eine Thematik auszutauschen. Und sind offen gegenüber Kritik an einer Blase, von der sie selbst Teil sind. Der Kanal wird von ihnen offenbar nicht als Konkurrenz, sondern eher als Bereicherung aufgefasst – vielleicht, weil er sich durch die wissenschaftlichen Studien und die fast verspielten Grafiken von einem Lifestyle-Blog weit entfernt hat.

Der Kanal nachhaltig.kritisch scheint einen Nerv getroffen zu haben. Er ordnet sich ein in die scheinbar unendliche Masse an nachhaltigen Inhalten und sticht doch ein kleines bisschen heraus. Zumindest möchten wir das gerne glauben.

Der Sog des Themas ist stark. Unsere Neugier ist es auch. Wir haben uns bis heute ein bisschen darin verloren. An „das“ Fazit oder endgültige Aussagen ist noch lange nicht zu denken. Einige kontroverse Fakten zu den Bereichen „Ernährung“, „Konsum“ und „Mobilität“ würden wir trotzdem gerne hier mit unseren Leser*innen teilen. Wer danach tiefer in die Materie eintauchen möchte, der weiß ja jetzt, wo er uns findet.

Unser Zwischenfazit

Kohleausstieg und gut ist. Elektroauto und gut ist. Alle werden vegan und gut ist?!

Was sich beinahe auf jeden behandelten Themenbereich anwenden lässt ist, dass man niemals Dinge vorschnell als gut oder schlecht kategorisieren kann. Einfache Lösungen gibt es nur selten und oft hat jede Seite ihr Für und Wider. Diese feinen Nuancen müssen miteinander verglichen werden, den richtigen Weg muss dann jede*r für sich selbst ausmachen. Die häufigste Antwort auf komplexe Fragen? Ein klares Jein.

Gute Nachrichten: Es geht weiter!

Der eher unkonventionelle Ansatz, zumindest auf die Plattform Instagram bezogen, war ein Risiko. Doch das Ergebnis hat uns gezeigt, dass viele Menschen auf der Suche nach Fakten, Lösungen und sachlich ausgewogenen Argumenten sind, auch wenn sie damit aus ihrer komfortablen nachhaltigen Filterblase ausbrechen müssen. „Nachhaltigkeit“ ist für uns ein Thema geworden, das gleichermaßen gesellschaftlich relevant und persönlich interessant ist. Der Kanal ist eine Plattform, auf der wir mit unseren Rechercheergebnissen momentan wöchentlich etwa 1200 Menschen erreichen. Fast täglich kommen uns neue Ideen für eine weitere Reihe von Posts, die neue Facetten und Sichtweisen enthalten. Die logische Konsequenz für uns lautet, den Instagram-Kanal nicht als benotete Prüfungsleistung zum Abgabetermin an den Nagel zu hängen. Mit unseren kritischen Fragen sind wir noch lange nicht fertig. Neugierig geworden? Mit einem Klick auf das Bild gelangt man zu den aktuellen Inhalten. Wir würden uns freuen, wenn Du uns auf unsere Reise durch den Nachhaltigkeits-Dschungel begleiten würdest!